Una campaña de Google Ads para una consulta de psicología necesita un servicio definido, una página de destino coherente y una forma de saber qué solicitudes llegan a primera sesión. El presupuesto se gasta en clics, no en pacientes garantizados.
En resumen: organiza la campaña por servicio y modalidad, revisa las búsquedas y conecta cada anuncio con una página pertinente. Usa mensajes informativos sin insinuar una condición de salud de quien los ve. Mide contactos válidos y primeras sesiones con datos administrativos, sin enviar información clínica a la plataforma.
Antes de configurar: concreta el alcance
Anota qué servicio vas a anunciar, quién lo atiende y qué disponibilidad hay. Distingue presencial en Sevilla y online: pueden necesitar ubicaciones y mensajes diferentes.
Define un presupuesto máximo de medios y separa los honorarios de gestión, las páginas de destino y las herramientas. No establezcas un coste esperado por paciente sin datos de tu campaña.
Si todavía estás decidiendo qué canales mantener, empieza por la guía general de marketing para psicólogos. Aquí se desarrolla únicamente el canal publicitario.
Estructura búsqueda → anuncio → página
Agrupa búsquedas que compartan servicio y modalidad. Por ejemplo, una consulta presencial de pareja y una consulta online pueden requerir mensajes distintos. No necesitas una campaña por cada variante de palabra.
Para cada grupo, documenta:
- Qué servicio real se anuncia.
- En qué zona o modalidad se ofrece.
- Qué página explica ese servicio.
- Qué acción se registra como contacto.
- Qué persona revisará la calidad de las solicitudes.
Evita fragmentar el presupuesto sin una razón operativa. Una estructura pequeña y comprensible permite detectar mejor qué parte necesita ajustes.
Palabras clave y negativas
«Psicólogo en Sevilla», «consulta de psicología en Nervión» y «terapia de pareja Sevilla» son ejemplos para investigar, no una lista con rendimiento acreditado. Revisa su relación con la oferta y los términos que activan los anuncios.
Comprueba si llegan búsquedas de empleo, formación, oposiciones o recursos académicos cuando tu objetivo es una consulta privada. Valora negativas para las consultas irrelevantes y revisa su alcance antes de aplicarlas: una exclusión demasiado amplia también puede bloquear búsquedas pertinentes.
No interpretes toda pregunta informativa como una solicitud de cita. El informe de términos de búsqueda ayuda a distinguir intenciones, aunque no equivale a conocer las circunstancias de una persona.
Políticas y tono del anuncio
Revisa las políticas de Google Ads sobre salud y publicidad personalizada antes de activar la campaña y cuando cambien mensajes o segmentación. Hay restricciones sobre el uso de condiciones de salud para personalizar anuncios; no crees audiencias con datos clínicos.
Como criterio de redacción, describe el servicio sin insinuar que quien ve el anuncio tiene una condición. Por ejemplo, «Consulta de psicología presencial en Sevilla» informa de la oferta. Evita atribuir ansiedad, depresión u otra condición al lector.
Si reutilizas las piezas en Meta, su política de atributos personales no permite afirmar ni insinuar que la persona tiene una condición de salud física o mental. Una aprobación en Google no acredita su admisión en otra plataforma.
Revisa también el Código Deontológico del Psicólogo y el marco de publicidad sanitaria. Evita garantías de mejora, presión artificial y testimonios presentados como prueba de un resultado. La aprobación del anuncio por la plataforma no sustituye la revisión normativa.
Página de destino y formulario
La página debe explicar el servicio anunciado, profesional, modalidad, ubicación si procede y proceso para solicitar información. Comprueba que las credenciales sean verificables y que el contenido sanitario haya sido validado.
Pide únicamente los datos administrativos necesarios para responder. No solicites motivo clínico en texto libre, diagnóstico ni medicación. Prueba el formulario con datos ficticios y verifica tanto la confirmación como la recepción.
La guía de landing pages para clínicas ayuda a revisar la página sin dar por supuesta una mejora en conversión.
Medición de la campaña
Distingue clic para llamar, llamada atendida, formulario recibido, solicitud válida, primera sesión reservada y primera sesión realizada. Un clic en WhatsApp solo indica apertura del canal.
Calcula el coste por solicitud válida con la inversión atribuible y sin duplicados. Para el coste por primera sesión, usa las sesiones realizadas del mismo grupo de contactos y deja tiempo para que se resuelvan las pendientes.
Compara el coste completo con el margen de la consulta. No presupongas continuidad terapéutica ni ingresos futuros. La información clínica debe quedarse fuera de eventos, URLs y audiencias publicitarias.
Revisión antes de ampliar presupuesto
- Verifica ubicaciones y modalidades anunciadas.
- Revisa términos irrelevantes y exclusiones.
- Prueba que las conversiones no se disparen por errores o recargas.
- Contrasta contactos con recepción, sin datos de salud.
- Comprueba agenda disponible y coste completo antes de aumentar inversión.
Si necesitas contratar la gestión, Google Ads para clínicas explica su alcance. Para coordinar la campaña con el resto de canales de tu consulta, consulta marketing para psicólogos en Sevilla.
